欢迎来石家庄麦卡传媒有限公司网站浏览!!
全国销售热线17303313139

宣传片

电视剧开放合作席位,一般是什么钻石级、白金级、行业赞助级别,像综艺节目植入也会分首席冠名、联合冠名、行业赞助等。一般钻石级/首冠只有一席,白金级/联合冠名有两席,行业赞助有四席,具体数字每个栏目都不一样,但大致都在这个量级。
合作价格的话,热门电视剧在三百万到八百万左右,综艺栏目基本上都得百万到千万量级,个别像《跑男》这种综艺节目首冠都得是亿打头了。

对电视剧来说,合作权益基本上分剧内和剧外两部分。剧内主要是各种植入情节,剧外包括元素授权、LOGO露出、线下发布会口播等硬广权益。

一般都是栏目方会给出一个大致的资源包,但最后执行的时候,品牌主会根据自己的要求和栏目方细谈每一项合作权益。它给我的某项资源可能并不是我想要的,我可能就会用这个资源去换一个等值的其他资源给我。比如我们在做网络综艺节目合作的时候就遇到过,它要给我比如说某个明星资源,但我觉得这不是我需要的,就跟他换了全剧的60秒前贴片的资源。所以最后植入合作内容,一定是为品牌主量身定做的,即使是同样一个价格的资源包,应该没有任意两个品牌的合作方式会完全相同。
关于植入方式,是由品牌组和导演组共同决定了。讲白了品牌花了钱来赞助,一定就得保证一定的话语权,毕竟我们是金主。但除了自己的品牌露出,还得考虑两方面的问题。
一是节目的整体效果。既然想做植入广告而不是打硬广,品牌方就知道这个广告一定不能太硬太违和,所以我们在设置植入情节的时候也会考虑到节目整体效果。否则到最后节目也不开心,品牌方也不开心。对节目整体效果的考量从最初我们挑选合作节目、节目挑选合作品牌时就会作为第一priority来考虑。
二是对明星的把控程度。在植入广告里我们和明星的合作关系会比较微妙。我们告诉节目方我们想要怎样的情节,节目再去和明星沟通让他怎么演。但并不是所有节目都能对明星有100%的把控。像电视剧这种严格按照脚本来的还好,综艺节目尤其是真人秀类节目,在设置植入情节的时候,品牌方只能规定,情节的故事内核必须按我们说的来,品牌关键词必须有且不能说错,其他的内容品牌没法把控,就让明星和艺人们自由发挥去吧。

来源:本站 时间:2017-05-04 16:49:25

咨询热线:17303313139